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TikTok for Business 发布站内短剧经营指南：Minis Center 与 Drama Center 两条出海路径

TikTok for Business 近期发布站内短剧经营指南，把出海路径收拢为两条：Minis Center 用 H5 小程序承载短剧，支持 IAP 与 IAA 变现，覆盖美国、日本、加拿大等约 10 个市场，适合有研发能力的团队自行设计界面和机制；Drama Center 则直接以 TikTok 账号为载体，以 IAA 变现为主，技术门槛低，可结合自然流量和商业投放，适合快速验证市场和题材。 两条路径分别服务产品团队和内容团队，平台意图是将短剧供给导入自家流量体系。文章同时提到 TikTok 近期与 Made By Us Studios 签约、Meta 与 Kuku TV 推出 microdrama playbook、新加坡 IMDA 与 TikTok 启动微短剧孵化基金等动作。 指南也明确 IAA 依赖广告单价与流量成本差额，IAP 依赖付费转化，且 TikTok 同期发布《Micro Series 内容画风治理公告》，重点整治低成本模板化批量生产和异常导流。数据方面，上半年抖音端 AI 短剧新增 22.19 万部但播放破亿率仅 0.47%，海外微短剧市场 2026 年预测从 50 亿上调至 60 亿美元，AI 剧和漫剧占近七成，全球口径 140 亿美元。 区域策略上，北美拼 ARPU（ReelShort 领先）、东南亚拼规模（Melolo、DramaReels 领先）、欧洲头部集中，建议用 Drama Center 先多市场测题材，再用 Minis Center 深耕付费。

一句出自AI漫剧小商贩之口的土味台词“规矩不能坏，吃了不烧心”在抖音播放量达20亿、小红书阅读量5000万，全网借此梗吐槽短剧行业内容同质化。 2026年中国微短剧、AI剧、漫剧市场规模预计突破1210亿，其中AI仿真人剧和漫剧占400亿；红果免费短剧日活1.68亿，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家总和。 周星驰持股的比高集团10月6日公告以1港元出售内地影院业务，转而all in AI短剧和漫剧。作者认为AI降低制作门槛导致产能过剩、爆款稀缺，观众真正需要的是IP、叙事和精品化内容，否则将用脚投票。

芒果超媒调研核心要点显示，AI内容加速落地。公司储备28部AI中长剧，预计2026Q4至2027Q1陆续上线，同时依托剧集培育AI艺人；互动剧已在内部策划，AI综艺有望重新推进。 成本优势成为商业化重点，《后西游记》后续集数随模型迭代和数字资产沉淀有望进一步降低成本，该剧已获独家冠名并带动广告主洽谈AI长剧合作。 公司在IP、制作、平台及资金上形成综合优势，与湖南广电多年积累、专业团队及平台用户反馈协同，并与多家模型公司战略合作，以专业需求反哺模型迭代，灵活采用自制、联合及采购模式。 会员收入方面，2026H1承压主要因渠道结算条款变化及头部剧集不足，2027年低基数及结算条件改善有望修复；综艺优势延续，广告逐步恢复，头部内容及会员收入改善具备预期。 公司推进“内容+技术+平台”战略，芒果灵创已向约20家影视制作公司开放，内部探索互动、AI陪伴等应用，并计划围绕内容场景开展研发及潜在外部投资。

作者最近在抖音刷到用AI让历史人物和神话人物唱流行歌、Rap的视频，发现这些作品将人物经历和典故编入歌词，配以舞台灯光，内容有一定用心，不靠低俗。 红果平台上的AI短剧也有类似变化：画面和叙事比一两年前更像样，虽仍有穿越逆袭套路，但开始融入科学解释、历史背景及人性、选择、责任主题。作者认为不能预先判定短剧没营养。 文中引用数据：红果人均单日使用时长达125分钟；中文在线披露国内Token消耗中AI短剧与视频生成占55%；OpenRouter 2025年研究显示其平台编程类Token占比从11%升至超50%；Sensor Tower数据显示2026年Q1全球短剧应用下载量超8.5亿次，同比增长140%。 作者认为把故事讲好、让知识易被理解也有价值，不应只以生产力论英雄。AI短剧正走向全球，关键在于内容质量而非品类。他对AI短剧持偏乐观态度，认为有些作品已有创意，值得看完并分享。

阅文开放自家网文IP，AI可包办漫剧从头到尾的制作，并支持一键翻译成10种语言，完成后可直接发布到起点漫剧和海外平台ToonScroll。 10月16日在杭州上城区，DramaBuddy升级为一站式平台。阅文上半年短剧加漫剧收入超过4.3亿元，同比增长。

米哈游AI NPC产品接连下线，玩家侧交互成本成行业难题

行业报告显示AI在游戏中仅5%用于面向玩家的功能，其余主要用于流水线提效。米哈游推出的帕姆帮帮上线后于2026年5月下线优化至今未复活，BSide从7月上线到8月关服仅存不到50天，而《星布谷地》中的AI NPC娜洛等角色则被实体化为机器人亮相小红书活动，并能导入玩家聊天记忆跨平台续接。 传统内容可复用，AI Gameplay却需每次交互单独计算token，成本随玩家在线时长和对话量线性增长，无法像资产生成那样摊薄。作者用公开大模型定价估算，单玩家一晚对话成本在几分到几毛，乘以日活和365天后形成可观开支。 网易《逆水寒》通过道具付费覆盖AI算力成本成为目前唯一验证路径，而《历史模拟器：崇祯》《Whispers from the Star》等纯AI买断或按量计费产品均因成本问题调整或终止。米哈游在云栖大会分享的EchoX、Harness等内部工具主要服务于提效侧，面向玩家的AI NPC则通过设定岗位边界、角色职责和缓存优化来控制成本。 《星布谷地》采用免费下载+外观付费模式，作者判断其AI NPC能否长期存续，取决于外观收入能否覆盖不与用量直接挂钩的推理成本。冬季公测后需观察是否会出现对话额度、时段限制或AI相关付费项，若无则意味着成本已被压到非决策变量。文章认为，真正难题不是让AI更聪明，而是给它一份有限的工作并找到为其买单的稳定收入。

明年AI漫剧机构将在国内消失

10月16日2026阅文创作大会后，娱乐资本论采访了阅文集团AI平台部负责人陈炜于、酱油文化创始人酱油和前尾猴文化总经理三行。三人一致认为AI漫剧制作门槛已大幅降低，今年批量剧成本从去年10万元一部降至不到4万元，一分钟制作成本从1000元降至400元，人力占比从6成降至3成甚至更低。 酱油文化从1500人裁至几百人，产量却翻五倍，但营收未增长。因为同款爆款收入较去年下降90%以上，技术进步让初中生也能用AI做受欢迎视频，产能从6月海外渠道月供1000部激增至9月预估20万部，导致注意力严重分散。 他们判断，制作能力已失去意义，唯一值钱的是内容判断力和对流行趋势、IP的把握能力。大多数公司因忽略内容而亏损，未来AI漫剧赛道将由超级个体和OPC主导，机构将失去生存空间。阅文已签约5000多个个人创作者及工作室，前十大OPC年收入均超100万元，并升级DramaBuddy为OPC一站式平台。

PineDrama能否复制红果短剧海外神话？

TikTok旗下PineDrama采用免费看剧+广告变现模式，2026年1月正式发布，9月单月下载量超1200万次，二季度环比增长460%。 但海外短剧市场已是红海，DramaBox、ReelShort等头部平台已占据半数市场份额，用户付费习惯成熟，北美CPI高达5.28美元，远高于国内。PineDrama面临获客成本高、eCPM低、回本周期长的结构性劣势，且内容本土化仍显不足。 此外，YouTube Shorts推出剧集功能、Netflix上线Clips功能，用户大屏观看长剧的习惯也构成壁垒。PineDrama目前增长主要来自印尼和巴西，两地贡献82%下载量，推出《印尼豪门风云》《里约救赎》等本土定制剧播放量破2亿。 文章认为，PineDrama短期难撼动主流付费平台和Netflix基本盘，但若深耕下沉市场和碎片时间，或能逐步培养用户习惯并形成第二增长曲线。

AI漫剧为何越做越长？从千集趋势看制作模式与盈利变化

AI提高了制作效率，长篇网文为持续开发提供充足故事，使得超长篇漫剧成为头部主流形态。DataEye 9月红果AI剧/漫剧百强榜显示，系列IP从8月的23个增至41个，100部作品中61部为系列续作。《万妖图录传》第十三季上线后3天观看量破10亿，《聚宝仙盆之杂灵根才是真BOSS》第十二季同样破10亿，《三千庇护》已连载35季。 单季长度也在增加，《万妖图录传》第十二季超200集，《咱家剑宗团宠小师妹》第二季达666集，还有作品直接上线1000集。业内人士估算红果单季爆款漫剧收入约100万至200万元，二十季以上或可达2000万元。但市场供给增加后，四五月起同热度分账收入下降超20%，平台取消系列剧规模系数奖励，单季收入天花板下降。 文章指出，观众追求持续陪伴感，即使画面有瑕疵仍愿意追更。制作端出现两极：精品团队单季投入二三十万元反复打磨，内容工厂则压低至每分钟20元直接生成。灵炬动漫等内容工厂开始收缩国内产能，转向为外部创作者提供工具和发行支持，重新平衡规模与创作的关系。

TikTok海外短剧PineDrama能否复制红果免费模式神话？

TikTok旗下PineDrama于2025年12月在巴西、美国启动测试，2026年1月正式发布，采用与国内红果短剧相同的免费观看+广告变现模式。2026年二季度其下载量环比增长460%，9月单月下载量超1200万次，主要由印尼和巴西贡献82%的下载量，两地爆款剧《印尼豪门风云》和《里约救赎》播放量均破2亿。 与国内红果崛起时的“开荒”环境不同，PineDrama入局时海外短剧市场已是红海。DramaBox、ReelShort两大头部以付费模式占据约半数市场份额，其他数十款应用及本土平台竞争激烈，北美CPI高达5.28美元，远高于国内。付费平台可通过内购快速回款，而免费模式依赖广告eCPM和长期高留存，面临更高获客成本与更低广告收益的结构性劣势。 此外，PineDrama内容本土化仍显不足，多依赖中国题材+AI翻译，经验落后于先行者。同时需面对YouTube Shorts、Netflix等巨头的壁垒：海外用户以大屏沉浸式观看长剧为主，碎片时间付费习惯已养成，免费模式需重新教育市场。 文章认为PineDrama短期难复制国内神话，但可先在印尼、巴西等下沉市场培养碎片化刷剧习惯，再依托TikTok生态向更多新兴市场渗透，逐步争夺用户注意力。

国内一半AI算力消耗于短剧：12集烧掉20万，研发仅占15%

中文在线在投资者关系活动记录表中披露，国内AI词元消耗中短剧与视频生成占55%，电商营销占24%，研发仅15%。 这一数据来自公司参与的AI平台生态采样，并非全国普查，词元消耗也因文本与视频生成量级差异而难以直接对比。美国类似数据未经证实。 文章拆解成本构成：720p视频生成1秒约1.5-1.6元、1分钟90元，但因废片抽卡，实际每分钟算力成本接近300元；一部12集短剧算力成本近20万元，80多分钟短剧算力超2万元；120分钟仿真人剧模型端成本3-4万元，占总成本一半。短剧制作需经过六七道模型调用工序，1080p分辨率词元消耗是720p的两到三倍。 行业当前面临高消耗与低回本率并存局面。DataEye监测显示上半年抖音新增22.19万部AI剧中，播放破亿的仅1055部（0.48%），达5000万播放盈亏线的仅1.3%，近99%项目半年内难以回本。 对从业者建议关注三个数字：抽卡率（镜头反复生成次数）、形态与分辨率选择、算力单价（长期包量与预付费差异）。算力已成为AI短剧主要成本，从人力转向模型调用与废片支出。

咪咕数媒手握4万IP 布局AI短剧与三大出海模式

在第九届中国“网络文学+”大会上，中国移动咪咕数媒总经理马李永分享了公司在精品网文孵化、短剧融合开发、AI内容创作与文化出海领域的布局。 咪咕数媒目前储备优质IP超4万部，汇聚注册作者20万余位、签约作者2万余位；已累计授权作品200部，推进长剧、中剧、微短剧等多形态开发。在短剧领域，双线布局真人剧与AI剧，依托7个剧本工作室、600余位头部编剧和10个AI自制团队，与150余家合作伙伴协同，汇聚近3万部短剧内容。旗下咪咕悦创和咪咕悦看分别作为IP创作开发阵地与内容分发变现通道，短剧会员累计超3000万。 在AI赋能方面，咪咕悦创AI内容创作平台打通从IP解析、剧本创作到视频合成的全链路，支持多模型调用和算力调度，并通过“剧链广场”连接IP、创作者与制作团队，以保底加分成方式匹配供需。同时依托中国移动算力，面向个人创作者、工作室和企业提供AI剧创作、品牌宣发等服务。 出海方面，采用运营商出海、版权出海、社媒出海三大模式，已有3000余部网文和400余部精品短剧出海，覆盖50余个国家和地区。其中运营商出海结合本地化内容与支付、会员等产品能力，与中移香港、哈萨克斯坦电信等合作；版权与社媒出海则通过多语种开发和80余个海外社交媒体频道运营。《咪咕UTV：微短剧连接“一带一路”，赋能文化传播与数字贸易》入选《对外文化贸易“千帆出海”行动计划2026年工作方案》。 咪咕数媒正从内容筑基、科技赋能到全域出海，构建覆盖创作、生产、分发与变现的数字内容产业布局。

一句“吃了不烧心”如何成为全网反讽梗并警示AI短剧同质化

今年十月，抖音“不烧心”话题播放量突破20亿，小红书阅读量超5000万，这句出自红果AI漫剧的台词成为全网社交暗号和反讽梗。 其源于一套可无限换皮的批量生产公式：良心老板坚守品质、黑心同行低价竞争、顾客反复横跳，最终黑心翻车、顾客回头并附上诚信商业课。这套“低价竞争—良心坚守—对手翻车—顾客回头”的模板让AI短剧切片高度同质化，配套“规矩体”台词被网友反复模仿。 梗火的原因在于AI短剧的流水线属性制造了高度压缩、可复制的情绪和句式，观众从看剧转为背剧和解构，品牌如蜜雪冰城、九阳等也下场玩梗，甚至短剧演员红毯造型也被用“不烧心”点评。 但这并非胜利，而是警报。DataEye研究院指出产能高企、爆款稀缺是行业主要问题，前8个月全国上线43万部微短剧中AI剧占比超90%，全年市场规模预计突破1210亿元，其中AI仿真人剧和漫剧约400亿元，却仅有0.48%的剧能破亿。业内观点认为这类短剧与剧中“科技与狠活”的无良商家本质相似，难以经受时间检验。 作者认为梗越火越证明剧越像，短剧虽迈入大众化成为公共语言，但行业需要立规矩、提质量，而非更多流水线产品。

腾讯微信上线绿泡泡短剧小程序 押注熟人社交对抗红果买量

腾讯在微信内上线绿泡泡短剧小程序，用户无需下载App即可观看，首页设有“朋友在看”功能并结合微信关系链进行个性化推荐，内容由第三方制作方或授权发行方提供，目前采取免费观看、插入广告的变现方式。 QuestMobile数据显示，截至2026年7月红果短剧日活达1.68亿，而短剧微信小程序用户中51岁以上人群占比31.2%，与独立App的用户结构存在明显差异。绿泡泡目前重点推荐的剧集包括AI仿真人短剧《影后芽芽》（亲情治愈路线，上线3天播放破数亿）和家庭乡土剧《福妹朵朵》，倾向于温和、适合熟人分享的内容。 文章分析称，红果依赖信息流买量和强节奏狗血爽剧逻辑，而绿泡泡依托社交裂变，可能催生不同制作团队：前者围绕投放转化、钩子反转和脸谱化人物，后者侧重分享率、人均观看时长、温情治愈和生活化话题。这可能导致同一批制作公司拆分编剧小组以适配不同平台，目前绿泡泡尚未公布面向制作方的具体分账比例和结算细节。

投影仪上半年少卖70万台，都怪红果短剧太上头

红果短剧日活跃用户达到1.68亿，同比增幅107%，已超越爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大长视频平台的日活总和，用户日均使用时长125分钟。 洛图科技数据显示，2026年上半年中国智能投影市场销量为205.6万台，同比下降26.0%，销额33.4亿元同比下滑27.0%，第二季度销量不足100万台，是2022年以来首次单季跌破百万台。自2024年第二季度以来已连续九个季度同比下滑。 文章指出，AI短剧产能激增（前8个月上线43万部，是去年的13倍，AI剧占比超九成）和算法推送导致用户注意力向手机迁移，传统大屏观影需求被分流。QuestMobile数据显示短剧视频APP月活跃用户突破4亿，同比增长71.5%。 极米等投影仪头部厂商正向AI智能硬件、商用投影和车载光学转型，今年已推出MemoMind One AI显示眼镜并与问界M9合作车载投影项目。同时行业出现TCL华星并购创科光电、海信收购凯普林光电等多起整合事件。

TikTok CEO周受资：AI内容消费仍处低个位数水平，人类五项能力在AI时代仍最有价值

10月12日在新加坡DBS Asia Future Forward Conference上，TikTok CEO周受资表示，尽管字节跳动Seedance模型已用于广告和短剧制作，并将广告制作成本降至1-10美元，但TikTok上纯AI内容的观看用户占比仍处于低个位数，AI视频消费增长远低于其生产占比。 他指出AI正在改变内容生产、平台审核和企业运营，但用户对真实性的需求并未消失，生产效率提升不等于用户接受度提高。中国短剧产业已广泛采用AI模型，但仍需重视剧本、叙事和用户偏好判断。 周受资归纳了AI时代人类五项重要能力：判断力（设定目标与约束）、人际关系（维持信任与协作）、创造力（赋予内容价值）、目标感（决定技术服务方向）、好奇心与实践能力（亲自使用才能理解模型边界）。他强调未来两到三年，有效使用AI并理解其局限将成为关键技能。 在平台运营层面，TikTok使用AI智能体可一夜完成大规模用户体验测试，视觉语言模型（VLM）能将直播转为文字描述辅助审核，但高风险任务仍需人工介入。周受资认为AI与人类是协作而非替代关系，人类大脑的低功耗与快速学习能力仍是当前AI难以完全复制的优势。 以上观点为DataEye短剧观察对周受资对话的整理与归纳，核心矛盾在于AI生产效率提升与用户消费偏好之间的不匹配，对短剧出海团队具有参考意义。

根据广大大数据，9月全球非游戏应用iOS投放素材量前20名全部为短剧和网文类产品。同期收入榜上ChatGPT升至Google Play第2，下载榜Meta AI在App Store环比增长51.2%。

阿里TaoLive AIGC团队发布了TaoMate-H3 FL2VA。该版本核心变化是尝试在生成下一段视频时记住上一段内容，结合首尾帧控制、3步生成、音视频同步和跨片段记忆技术。 官方已展示约5秒、约10秒、约32秒的连续音视频生成效果，重点解决人物突然变样、动作断掉、声音不一致及首尾帧失控等问题。这对AI短剧、数字人和连续对话场景具有重要意义。 Kijai已将TaoMate 3-step转换为约177MB的ComfyUI LoRA，但完整长视频能力仍依赖3步生成、跨片段缓存和专门运行时。作者判断H3竞争正从生成速度转向连续长视频记忆能力。

TikTok短剧周报：上周播放增量43.52亿 TOP30仅占18.6%

上周（2026.10.05～2026.10.11）TikTok端原生短剧7个日榜合计播放增量43.52亿，4857部剧目录得正增长。 其中TOP30剧目合计贡献8.12亿，占全部增量的18.6%；TOP3合计1.91亿，占比4.4%；超过八成的增量来自TOP30之外，增长向腰部与长尾扩散。 每日最高增量出现在10月8日，达9.49亿。TOP30中AI短剧占绝对主流，共25部入榜（占比超八成），其中AI真人17部、AI漫剧8部，真人实拍仅4部。 榜首为《被封印的唇色繼承人》，单周增长7620万；第二名为《總裁竟是我女兒親生父親》。头部剧场号muffindrama_id以1.17亿周增量位列第一。

香港TVB与红果短剧合作推出《金枝欲孽之宫墙折柳》在横店开机

10月16日，香港无线集团TVB宣布与红果短剧达成合作，双方首部联合打造的竖屏剧《金枝欲孽》番外篇《金枝欲孽之宫墙折柳》在横店明清宫苑举行开机仪式。 TVB戏剧部助理总监文伟鸿表示，此次合作是突破，将以拍摄传统重头大剧的严谨规格处理竖屏短剧，凭借扎实剧本和精良制作在微短剧赛道突围，带来全新视觉冲击。 TVB今年7月正式更名为无线集团，由传统电视台升级为跨媒体娱乐集团；6月已与字节跳动火山引擎围绕Seedance 2.0视频生成模型在短剧制作等领域展开合作。