AppsFlyer第十九版报告解读：设备厂商集体上升 安卓端短剧增长42%

2026年Q1，中国App出海获客广告支出同比仅增长0.9%，但付费激活量飙升超20%。非游激活量占整体近68%，其中短剧增长225.6%、生成式AI增长155.5%，游戏占比从35.5%下滑至32%。

报告新增“广告支出季度环比变化率”作为媒体渠道质量评估指标，取代用户留存率，重点观察广告主愿意加钱的渠道。本期覆盖57家媒体渠道、约2.5万款应用的272亿次付费激活和422亿次再营销转化。

iOS游戏榜单中AppLovin登顶全球综合实力和体量双榜第一，Unity Ads凭借自研Vector机器学习系统回升至第二。Android游戏中Google Ads仍居双榜第一，设备厂商Xiaomi、OPPO、vivo集体上移，Xiaomi体量从第14升至第8。

Android非游方面，短剧买量整体增长42%，增量集中在印度次大陆（+423%）和拉美（+77%）。预装渠道首次进入非游前五，传音系DT位列综合实力第4。

再营销支出同比增长117.5%，Meta Ads与Google Ads包揽多数榜单前二。素材榜单显示Mintegral在游戏侧可交互素材领先，Meta在真人实拍占优，渠道流量基因决定素材形态分工。