《中国—东盟微短剧国际传播发展报告》：印尼下载量最高、泰国内购收入最高

10月20日发布的《中国—东盟微短剧国际传播发展报告》显示，截至2026年9月底，中国出海微短剧App在东盟市场累计下载量达12.17亿次，内购收入达4.38亿美元。其中印尼2026年前三季度下载量4.11亿次，占东盟同期下载量的56.77%，为下载量最大国家；泰国则是东盟内购收入最高的国家。

报告指出，印尼用户主要通过独立短剧App免费观看，可结合广告变现；泰国用户主要通过独立App付费观看，如TrueID的TATANG采用会员套餐模式，提供泰语字幕和配音。两者反映不同收入结构和经营路径，不能仅凭单一数据判断市场价值。

出海团队选市场时需先明确自身变现方式：广告变现侧重用户持续观看和广告收入覆盖获客成本；付费模式则关注转化率、ARPU、续订及获客成本。同时需考虑内容与当地用户匹配、本地化投入，以及与本土平台的合作。泰国本土产业已具竞争力，印尼仍有发展空间，合作模式正从内容供给扩展到共同生产。中泰、中越合拍剧已陆续推出，本地合作有助于降低成本和理解用户，但需积累长期市场判断能力。