中国—东盟微短剧国际传播发展报告：东南亚下载占全球三成、收入不到一成

10月20日在广西北海发布的《中国—东盟微短剧国际传播发展报告》显示，2026年前三季度东盟国家微短剧下载7.24亿次，占全球31.46%，内购收入1.9亿美元，仅占全球8.98%。

累计来看，中国出海微短剧App在东盟下载12.17亿次、内购4.38亿美元。Sensor Tower数据显示东南亚贡献全球短剧下载32%、观看时长54%，用户日均观看近40分钟，但ARPU低，付费习惯尚未成熟。

东盟内部差异明显：泰国IAP收入领先（一季度约1740万美元），用户倾向付费；印尼下载量最大（4.11亿次，占东盟56.77%），以免费观看为主。TikTok在东南亚积极布局，1月在TikTok Minis上线短剧板块，一季度分成超2400万美元，7月在泰国扩展迷你剧并与本地公司合作打造闭环；PineDrama则主打免费+广告模式。

报告还指出东盟正从消费市场转向生产市场，泰国、印尼、马来西亚成为合拍与本土化重镇，本土改编剧占比从5月的5%升至9月的11%，AI译制技术显著缩短本地化周期。报告结论强调下载不等于收入，需同时掌握免费与付费打法，并将生产链本地化以构建护城河。