Zee 5 改造 Free 5 欲将其打造成独立广告资产

Zee 5 重新定位其广告支持的 Free 5 服务，使其不再仅是通往付费订阅的入口，而是拥有独立身份的目的地。平台扩展了内容目录，包括印度原创电影和剧集、中国剧、超过 100 部微短剧、新闻、动漫以及创作者内容，旨在挑战免费内容即低质的认知。

Free 5 于去年推出，今年 9 月完成改版，重点提升用户获取、重复观看和广告收入，同时仍作为付费内容的试看机制。Alisha Coelho 表示，AVOD 业务与订阅业务同等重要，目标是让两者在覆盖面和收入上相当。

平台针对 18-35 岁都市男性等特定群体，使用观众洞察和推荐引擎优化内容，并开发品牌内容整合形式，如与 Saffola 和 Imperial Blue 的合作。CTV 消费已接近 App 端，广告收益率更高；Zee 5 还于去年 8 月推出五个 FAST 频道，通过 Samsung、Xiaomi 等平台分发，计划 2026 年底前上线 App。根据 Ormax Media 数据，2026 年印度 FAST 观众达 3520 万，占 CTV 观看时间的 14%。

整体策略是为 Zee 5 生态构建多个入口，平衡 catch-up TV、订阅、Free 5 和 FAST 以满足不同观看需求并扩大商业机会。