平台押宝、粉丝托举、品牌撤退，S+剧为何集体失灵？

2026年长剧市场中，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV推出的多部S+剧虽投入高、阵容强，但多数未能同时实现高热度、高口碑与稳定招商。

腾讯视频超15部独播S+剧中，仅部分作品豆瓣破7分，多部徘徊在6分左右；《太平年》获8.8分成为平台最高分，《伟大的长征》开发8.6分。爱奇艺《生命树》8.4分并斩获白玉兰、金鹰奖多项大奖，《小城良方》8分；优酷《嫁金钗》创热度纪录并获7分。整体呈现赢播放输口碑、赢口碑输变现或高开低走的局面。

招商市场变化显著，超六成头部剧中后期广告锐减甚至中断，如《莫离》后期集均1广，《月鳞绮纪》曾无广播出。品牌方不再因S+标签长期买单，转而观察真实口碑与转化后再决定追投。云合数据显示，S+评级剧集23部中集均V30超2000万的仅8部，平台定级与实际播出效果出现明显落差。

S+本质是平台对投资规模与商业预期的分级，而非品质认证。长期依赖流量演员、IP与同质化模板导致内容同质化严重，营销承诺与正片体验错位，进一步失去观众信任。同时短视频、短剧等内容形式分流用户时间，长剧需以更好故事和节奏回应观众期待。

文章认为，S+失去的是对“高投入等于高品质”的信任，平台与制作方需回归内容本身，让剧本、导演、表演真正形成合力。2027年片单中严肃题材与头部演员结合的项目增多，或成为新方向。