千亿之后，短剧的生意开始变了

2025年全国微短剧市场规模突破1000亿元，2026年预计达到1210亿元，增速回落至21%；其中免费短剧同比增长仅8%，去重用户已达8.51亿，增量见顶。

行业从高速增长转向存量竞争，平台提高分账比例以扶持优质创作者：抖音将自然流量IAP分成从70%提高到80%，微信绿泡泡优质新剧最高可获90%现金分成。但AI剧和漫剧产量激增，2026上半年抖音端新增22.19万部，播放量破亿的仅占0.48%，大部分作品难以覆盖成本。

出海方面，2026年中国以外全球微短剧市场预计36亿美元，东南亚、拉美下载量占比高但内购收入占比低，本土竞争者已推出自有短剧App。中国公司需重新计算本地化、获客和商业化成本，不能仅靠翻译国内剧集，版权授权、合拍及运营商合作成为新路径。

文章认为，短剧下一阶段竞争将从增长转向盈利，核心仍是持续产出用户愿意看的内容。