短剧出海霸榜却难成文化名片：注意力不等于利润与IP

10月海外短剧百强榜中82部作品主投平台为中国厂商，其中NetShort独占63席；1-9月海外微短剧App下载榜前三为FreeReels、ReelShort、NetShort，收入榜前三为DramaBox、ReelShort、NetShort，三者合计占前20总收入的50%。

汉语拼音「duanju」已被维基百科收录为专有词，A股短剧三巨头昆仑万维、中文在线、掌阅科技本周分别上涨16.51%、18.44%、23.92%。支撑霸榜的是网文IP储备、数据驱动选题、工业化制作及AI结合的生产体系。

但钛媒体复盘显示，ReelShort在美国日均移动使用时长超过Netflix和Prime Video，MAU却远低于Netflix，本质是买量驱动的重度小盘用户注意力机器。前五集免费、钩子设计、快速投流迭代及AI降本让ROAS优先，故事向通用情绪收敛，多数观众不知制作团队来自中国。

整个模式依赖少数广告平台，规则变动风险高，中小玩家面临版权和盗版问题。2026中国电视剧精品创作大会上提出，duanju能否成为下一个韩流，关键在于从模式出海进化到叙事出海，在本土化中注入人文厚度，让观众记住中国式家庭、职场与情感理解，而非仅停留在霸总反转。

TikTok站内短剧消费时长40%集中在AI内容，Minis分账上半年累计超8200万美元，Growth Max将Mini Dramas IAA首日ROAS提升至标准投放3倍，但平台仍是租来的流量。文章认为，霸榜是生产体系胜利，注意力不等于利润和IP，从效率优势转向叙事优势才是真正考验。