L’Oréal调整微短剧策略：娱乐优先于产品营销

L’Oréal USA在ReelShort平台推出Urban Decay品牌微短剧《Ghost Hunter Hotline》，该竖屏系列共6集，每集几分钟，讲述主角Zoe用Ghosting Spray产品惩治“ghosting”她的对象，融合万圣节元素与现代约会文化吐槽。

该剧上线5天内获得380万观看，在ReelShort最受欢迎短剧榜单中排名第2。L’Oréal此次未采用外部代理，而是直接与ReelShort合作开发和分发内容，利用平台对受众偏好的理解。

首席数字和营销官Han Wen表示，此举是公司从传统产品导向广告转向“观众优先、娱乐优先”策略的一部分。微短剧制作周期仅约4周，远快于传统广告活动。Wen承认过去在Periscope和BeReal等新兴平台上的尝试并非都成功，但对微短剧在美国的潜力保持乐观，认为需要通过实际尝试了解美国观众的适应情况并保持领先。