红果免费短剧用户量超豆包 摩根商研所分析字节注意力战略

QuestMobile 2026中国移动互联网秋季大报告显示，截至2026年9月红果免费短剧去重用户量达到4.3亿，超过豆包的4.19亿，成为抖音集团内部用户规模第二大的应用，仅次于抖音。

文章认为短剧从“电子榨菜”成长为亿级用户内容形态，并非字节运气，而是其持续探索用户注意力缺口的结果。字节从今日头条到抖音再到红果短剧，始终在信息过载时代抓住用户碎片时间，与Netflix争夺同一块屏幕、同一段下班后时间。

作者引用赫伯特·西蒙和迈克尔·戈德哈伯的注意力经济理论，指出字节不仅在用户端钻研注意力，还善于发现企业注意力盲区，如抖省省切入小店到店消费场景。短剧场景本身并不“可怕”，它提供善有善报、恶有恶果的朴素价值观，满足观众解压和情绪慰藉需求，与过去沙雕动画、玩游戏、听MP3一样是一代人的“奶头乐”。

尽管早期存在粗制滥造内容，平台已启动严打，质量有所提升。作者引用贾樟柯“屏幕竖起来，创作者不会矮一截”观点，认为短剧降低了创作门槛，让普罗大众获得表达机会。文章结尾强调字节始终在寻找别人没看见的注意力缺口，用最低门槛方式接住，并引用张一鸣“don’t rush to conclusion”提醒不必匆忙下结论。