字节掀桌，巨头抱团，短剧出海打响“内战”

海外短剧市场已由中国公司绝对主导。2026年第一季度全球短剧App下载量超8.5亿次，同比增长140%；1-9月海外下载量前10的App全部有中国背景，应用内购收入前十中它们占九席，其中ReelShort和DramaBox两家就拿走一半收入，前五名合计近八成。

DramaBox与GoodShort传出战略合并，字节跳动则推出PineDrama，不到一年下载破亿、日活约700万，采用全剧免费+广告变现并与TikTok一键登录的打法，将国内“免费+广告”模式带到海外。

与此同时，平台正从早期“翻译换皮”转向本土化重做：ReelShort推出扎根真实生活的本土题材剧，累计播放量破1.3亿；与巴西公司合作真人重拍；使用AI先测试市场再升级真人版。本土剧在投出海短剧中的占比从27%升至46%。

但买量成本仍高企，北美CPI达5.28美元，2025年买量投流约占总成本一半。ReelShort运营方2025年营收57.21亿元却净亏损超8500万元，DramaBox海外流水近40亿元净利率不足1%。东南亚、拉美、印度贡献四分之三下载量，美国仅3%下载却贡献37%内购收入。

为应对流量成本，平台探索新渠道：ReelShort与运营商Orange合作在非洲中东通过运营商TV提供短剧；快手推出KCL将短剧作为内容资产卖给品牌方；TikTok则开放Mini Dramas功能，在端内发布分集短剧并统一计算分成，将流量闭环在自身生态。

文章认为，中国短剧出海已从“中国 vs 好莱坞”转向中国平台间的付费与免费内战，本土化红利正被高买量成本和超级App截流所抵消，下一阶段核心考验在于能否找到留下真实利润的健康商业模式。