东南亚开始自产互动剧：美男偶像与悬疑解谜双赛道

东南亚已成为全球短剧重要市场，根据Sensor Tower报告，当地用户日均使用时长接近40分钟，排名第一，今年第一季度贡献全球32%下载量和54%观看时长。

互动短剧正尝试从中分羹，主要有两条路线：真人偶像项目借助粉丝对艺人的喜爱，如越南MangoPlus推出的《敲开美男的家门》获超5万预约、累计观看超5000万次，10月16日又推出男团UPRIZE的《美男列车》，上线15小时获超1000篇社交讨论；AI原创互动剧则通过虚构剧情和选择吸引用户，如新加坡DRAMAGO已推出14部AI剧，其中10部具备互动玩法，包括《浴血警徽》，付费转化率与观看时长较真人短剧提升至少3倍。

文章指出，两类内容开发重点不同：真人路线需从艺人与粉丝关系出发，AI路线需找到愿意探索不同结果的用户。东南亚互动短剧需同时服务付费和免费观众，可将免费与付费选项结合，或通过分享解锁，结合当地较低制作成本减轻负担。国内公司则倾向依托现有平台如抖音，将热门网文或短剧改编为互动版本，由平台提供部分开发费用和发行支持，以降低独立运营风险。

整体来看，互动短剧的关键在于让新增分支剧情带来的收入覆盖额外制作成本，无论是东南亚还是国内，都仍在探索阶段。