草莽期落幕：奈飞、迪士尼、HBO等五大流媒体全部竖屏化，短剧成主流娱乐标配

2026年7月28日，HBO Max正式推出「HBO Max Shorts」竖屏短片频道并上线AI对话式搜索工具，至此Netflix、Disney+、Peacock、Prime Video、HBO Max五大美国主流流媒体平台全部完成竖屏短剧功能布局。

这一趋势建立在短剧爆发式增长基础上：Sensor Tower数据显示2026年Q1全球短剧App下载量突破8.5亿次（同比+140%），IAP收入约7.5亿美元（同比+20%）；美国虽仅占全球3%下载量，却贡献37% IAP收入，6月单月收入5692万美元占全球32.82%。用户时长迁移明显，Omdia数据显示2025年Q4 ReelShort美国用户日均使用时长35.7分钟已超Netflix的24.8分钟，全球短剧用户日均时长2026年4月达25分钟（同比+85%）。

Peacock在年度Upfront上官宣两部Bravo原创unscripted microdramas《Campus Confidential: Miami》和《Salon Confessionals with Madison LeCroy》，这是首个由美国主流流媒体平台官宣的原创竖屏微短剧，计划2026年夏天上线移动端。SAG-AFTRA也专门为竖屏剧设立「Verticals Agreement」，承认其为正式制片类型。

TikTok方面则通过LimeShorts（IAP）、PineDrama（IAA）两条产品线，以及站内Mini Dramas入口、Growth Max工具和与Sundance Institute合办的竖屏编剧训练营，形成闭环。Issa Rae×PineDrama的《Screen Time》站内播放破1.5亿。

文章认为竖屏短剧已过草莽期，对手从同类App转为Netflix、HBO、TikTok等生态级玩家，本土化成为中国出海团队的唯一护城河，同时需关注IAA、运营商捆绑等非付费墙变现路径。