今年双11画风突变：李佳琦卖Token，品牌拍短剧

今年双11，商家营销重点从单纯折扣转向制造谈资，天猫推出AI短剧《购物车一响，老祖宗登场，喵！》，用历史人物穿越末日世界拯救商业文明，甘望星、刘润铭及抖音达人AI形象参演；宁泽涛直播间与AI分身同框互动；李佳琦直播间售卖千问办公会员月卡，半小时售出近10万份对应约2万亿Token；罗永浩现场演示字节AI编程工具TRAE生成短剧市场调研报告。

品牌从简单植入转向定制短剧，淘宝联合推出“电商短剧共创联盟·百亿精品计划”，单部AI短剧分账最高30万元。温碧霞AI形象出演《九尾神临》，全友家居《终章之外》让衣柜成为穿越道具，天猫国际《毛手毛脚餐厅》将养宠产品融入情节。品牌更注重商品在故事中的功能性，而非仅露出时长，AI降低特效成本但要求产品细节准确。

销售数据方面，百雀羚《灵玉异世录》30天播放超3500万，深度观剧用户店铺支付订单数和转化率提升80%，新品灵玉霜首销30天成交超1000万元；另一短剧及二创累计播放超7000万，带来30万次商品点击。京东内测“京东追剧福利社”，主打免费追剧领福利并计划实现剧中同款直接购买，目前仍在测试阶段。

文章指出，短剧正从一次性广告变为可反复利用的内容资产，但播放量不等于实际销量，故事能吸引注意力，却无法替代商品本身的价值。