2026中国广播电视精品创作大会“剧好生活”沙龙举行 小红书成为深度合作平台

11月4日，由国家广播电视总局电视剧司、网络视听节目管理司指导的“剧好生活”沙龙在京举行，广电总局相关司局领导与小红书负责人共同宣布小红书成为“剧好生活”深度合作平台。

沙龙指出2026年“繁荣互联网条件下新大众文艺”写入政府工作报告，“两个挺近”成为广电系统结构性部署，剧集价值坐标正从“播出端”向“生活端”位移，衡量标准从“被看见”延伸为“被生活所接纳”。广电总局视听内容中心主任刘文峰强调，作品应成为超级流量入口和生活方式窗口，通过“剧好物、剧好听、剧好游、剧好吃、剧好玩、剧好学”六个方向实现价值闭环。

小红书数据显示，平台电视剧兴趣用户同比增长10%，综艺兴趣用户同比增长18%，娱乐作者数量同比增长60%，观后感解读类内容占剧综笔记37%。灯塔专业版数据显示，优酷三部热播剧在小红书的相关笔记中，粉丝量不足1000的普通作者贡献约八成热度和一半以上评论量，凸显讨论由普通用户共创。

沙龙通过《一饭封神2》《兰香如故》《早春晴朗》等案例，展示综艺从“追节目”到“过生活”、剧集从“圈层佳作”到“生活连接”的路径，包括线下解馋宴、用户if线创作、穿搭演绎等，相关话题阅读量超50亿、讨论量超680万，曝光突破100亿。

小红书定位为生活兴趣社区，可实现从内容运营到IP运营、从大众传播到圈层渗透、从观看者到共创者的转变，并通过用户反馈反哺创作，回应“新大众文艺”从精英到大众、从单向到双向共创的逻辑。