品牌驱动下的全球扩张，出海企业如何守住「数字资产」？｜36氪超级会氪厅活动回顾

2026年中国品牌全球化正从规模出海转向资产出海，出海企业面临关税调整、平台规则收紧等挑战，正在从产能地理再布局、市场决策数据化、品牌标识资产化三个方向重新配置资源。

2026年10月29日，36氪在北京举办「深水规则」·出海系列超级会氪厅第三场活动，主题为“品牌驱动下的全球扩张与数字资产保护”。佩蒂股份产业合作总监戈剑峰分享了公司海外生产基地布局经验：2011年布局乌兹别克斯坦看重原材料优势，2013年进入越南考虑劳动力、土地成本低、对美零关税等因素，后因越南成本上升于2018-2019年转向柬埔寨，目前境外工厂出口占比达85%。他强调海外选址需做好合规、稳定劳工、政府关系及基础设施配套。

广大大商务总监吴泽分享AI出海投放数据：2026年Q3海外AI应用广告主约2.3万家，素材量较年初增长近10倍，进入以素材量取胜阶段。AI短剧赛道7-9月新剧增长25倍，北美用户付费意愿强（月订阅10-30美元），东南亚以电商和小语种为主，中东由政府驱动且阿拉伯语构成壁垒。

阿里云中小企业应用高级产品专家王霄分享全球品牌全栈能力，强调本地化域名在AI时代的重要性，阿里云提供近400个后缀域名注册、3000多个加速节点及万小智AI建站产品。