红绿相争下腰部短剧APP夹缝求生

QuestMobile《2026中国移动互联网秋季大报告》显示，2026年9月短剧独立APP中红果免费短剧月活4.3亿同比增长81.8%，红果免费漫剧7883万同比增长26870.2%，河马剧场3080万同比下降40.3%，火龙漫剧1113万；微信小程序中绿泡泡短剧月活1.56亿位居第一。

抖音小程序整体规模较弱，头部散柔剧场1470万。腰部平台普遍缺乏自有流量池和差异化壁垒，月活按月轮转，主要依靠投流或单部爆款短期冲高，投放收缩后迅速回落；用户黏性也远低于头部，河马剧场月人均单日使用时长仅41.7分钟，而红果免费短剧达125分钟。

绿泡泡依托微信生态实现低成本拉新与社交裂变，人均播放超10分钟的剧目激励比例可达100%，强调内容留存而非前三秒钩子。腰部APP面临红果算法生态与绿泡泡零下载成本的双重挤压，角色转向垂类题材试验田与新兴内容孵化器。

河马剧场抓住银发甜宠题材红利，在银发短剧用户中渗透率接近60%；火龙漫剧转向“追番社区”，升级分账规则至独家纯分成系数2.4，并推出创作者保底金计划以绑定产出。点众科技则通过AIGC共创项目投入20亿并举办“河马杯”大赛储备人才。腰部平台自救策略聚焦垂类差异、AI降本与人才储备，旨在丰富行业内容多样性。