扎堆入局短剧，明星光环为何不灵了？

Tech星球文章分析明星涌入短剧赛道却多数扑街的现象。舒畅、刘晓庆、杨蓉等明星参演真人短剧，播放量多在3000-4000万，少数如《二十九》达6.3亿，但多数无法回本；周星驰成立“九五二七剧场”、黄晓明成立易璨光影并投资炳午影视，赵露思监制《SONDER·我不是NPC》总播放量不到4000万，于正《吉天照》投资800万却仅1800万热度。

短剧市场2024年规模504.4亿元，2025年微短剧和漫剧产值超1000亿元，2026年有望达1200亿元，用户规模6.64亿，但43万部上线微短剧中明星作品占比极低。明星片酬8000-10000元/天，拉高成本，且年轻人不认明星，短剧有自身生态和原生明星。

随着真人短剧式微，戚薇、温碧霞授权形象参演AI短剧成为新趋势，于正公司也转向真人实拍+形象授权的AI短剧，但多数仍为玩票或营销，初代明星如周星驰厂牌调整架构、饶雪漫宣布不再拍竖屏短剧，显示退潮迹象。文章认为明星流量在短剧中制造噱头作用有限，难以持续。