Myntra FY26广告支出为收入1.9倍 押注创作者商务与微短剧

Myntra在FY26广告服务收入同比增长35.2%至1236.4亿卢比，但广告支出达2326.5亿卢比，为收入的1.9倍，导致公司从FY25的54.85亿卢比净利润转为FY26的57.94亿卢比净亏损。

该公司正加大创作者商务投入，计划在节日期间将创作者佣金翻三倍，其创作者网络包含约20万名名人及KOL、超过80万名广泛创作者，并有超过700万购物者参与Glamstream内容。同时与SW Network合作推出微短剧系列《Folks in the Building》，共四部每集两分钟的影片，将Myntra配送员融入故事线，以娱乐形式植入营销。

此举背景是印度微短剧市场快速增长，据Lumikai 2025报告已积累4.5亿下载量和1亿月活用户，预计2030年市场规模可达45亿美元。Myntra首席营销官Sunder Balasubramanian也在此时离职，其营销策略转向需进一步验证内容转化与投资回报。