腾讯微信上线绿泡泡短剧对标红果 竞争转向内容生产端

微信近日上线“绿泡泡短剧”小程序，以免费模式和微信流量池对标字节跳动红果短剧，用户无需下载App即可观看。

微信此举类似六年前视频号借助微信生态切入短视频赛道，此前腾讯推出的十分剧场、火星观剧等短剧产品反响平平。QuestMobile数据显示，2026年5月短剧微信小程序去重用户规模达5.08亿，高于独立短剧App的4.02亿。

红果短剧则凭借用户习惯和生产闭环占据优势。野村证券数据显示，2026年8月字节系App使用时长份额达41.8%，腾讯系为28.6%，差距较一年前扩大至13.2个百分点；红果短剧使用时长同比暴涨182%，份额升至5.9%，位列全网第四。

字节通过番茄小说IP（2025年优质短剧爆款中占比62%）和Seedance 2.5模型（覆盖AI短剧80-90%制作流程）构建闭环。腾讯虽拥有阅文IP、腾讯影业等资源，但目前主要通过提高分成（最高100%收入激励）和社交推荐吸引内容方。

文章认为，短剧竞争已从流量入口延伸至内容生产端，流量与高额分成只能解决部分问题，腾讯需实现资源协同并持续生产优质内容，才能有效反击注意力份额下滑。