红果短剧MAU超4.3亿后主动踩刹车

红果短剧今年9月MAU达到4.3亿，超过豆包的4.19亿，在字节系内位居抖音之后第二；7-8月人均单日使用时长约151分钟，超过微信和抖音。

10月红果上线由剧中角色出镜的休息提醒与睡眠提醒；11月1日起新用户不再享有金币功能，12月31日前金币功能将对全部用户下线，标志着从补贴拉新转向高质量增长。

红果采用IAA免费模式，单集时长短、自动连播、信息流推荐形成“剧找人”习惯；AI漫剧进一步压缩单集至57秒左右，剧集数量激增，如《伪人降临！我是全场唯一预言家》40天内上线五季。

内容生产端依托字节番茄小说IP（去年全网664部爆款短剧中413部来自番茄，占比62%），Seedance 2.5等AI模型使制作成本下降80%-90%、效率提升5-20倍，AI剧在红果热榜占比从5月的约50%升至8月的七成。

抖音为红果提供88.5%的用户重合引流，4月整合“短剧创作者中心”实现IP选取到结算的一站式服务，形成字节内循环。

随着监管《微短剧发展管理办法》9月1日起施行禁止诱导沉迷算法，红果10月27日发布公告治理低质同质化内容，已处置20426部微短剧。同时AI漫剧供给爆发，上半年抖音端上新22.19万部但播放破亿的仅0.48%，万次播放收益从20元降至1-2元。

微信绿泡泡短剧9月MAU达1.56亿，采用类似免费+广告模式并借助社交关系链竞争，独立平台河马剧场MAU降至3080万同比下降40.3%，短剧竞争已升级为大厂生态战。