腾讯打算拿什么撬动红果近2亿日活？
1.68 亿。

这是红果短剧今年 7 月的日活跃用户，同比增长 107%。

而腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果 TV 四家长视频平台的日活加起来，大约 1.55 亿。

一个做免费短剧的 App，日活超过了四家长视频平台的总和。

10 月 13 日，国泰海通发布研报称腾讯上线「绿泡泡短剧」小程序。其实这个产品 7 月 2 日就完成了更名，只是到 9 月底才被市场集中发现。

腾讯为这一天准备了五年。2021 年 12 月，腾讯视频发布「十分剧场」；2025 年 1 月，微信上线「火星观剧」；2025 年 6 月，「短剧」小程序上线；2026 年 1 月，升级进「发现」页独立入口；2026 年 7 月更名绿泡泡。

而这一路，红果只用了三年。

 红果 绿泡泡
推荐逻辑 算法 朋友在看
打法 免费 + 广告 免费 + 社交
积累 3 年 5 年
日活 1.68 亿 起步

最值得看的不是腾讯终于下场，是它拿什么下场。

红果的武器是算法。三年时间，它用「免费 + 广告」模式掌握行业 90% 以上的内容供给，把用户焊在信息流里。跟它比算法，腾讯没有胜算。

绿泡泡选的是另一条路：社交。

它首页除了常规排行榜，还有「朋友在看」的短剧推荐，以及标注「某地的朋友都在看」的地区热门榜。腾讯方面表示，为提供个性化内容会收集用户的浏览、观看、分享、点赞、评论、收藏等记录，以及朋友看过的剧目。这些数据进入推荐模型后，社交关系直接影响给你推什么。

算法不知道你的邻居在看什么。微信知道。

第二个细节更微妙：绿泡泡推荐的多部剧，和红果首页高度重合。同一部《老公破产，花瓶夫人的身份瞒不住了》，在红果热搜榜排第六，也在绿泡泡的首页推荐位上。

内容供给是同一批。所以这场竞争不在内容，在入口。

第三件事最耐人寻味。

数据显示，微信生态内的短剧小程序月活已达 4.27 亿，超过所有独立短剧 App 的总和 3.35 亿。

也就是说，这个体量一直都在微信里。只是散落在成千上万个小程序中，不受腾讯直接控制，也不给腾讯贡献一分钱广告收入。

绿泡泡做的事，是把它们收拢到一个腾讯自己的账号主体下。

而这条路撞上的是微信自己的规矩。有接近腾讯的人士对媒体表示，微信创始人张小龙想保持微信生态的纯粹性。把短剧做成独立入口、把朋友关系变成推荐权重，恰好是纯粹性的反面。

为了拉上游内容方入驻，微信开放平台把这一季度的激励门槛直接换掉了：接入联合发行机制的剧目，只要人均播放时长不低于 10 分钟，优质新剧最高可享 100% 收入激励，其中 90% 现金分成、10% 广告金配赠。考核的不再是播放量，是人看了多久。

五年推了五个产品，最后真正稀缺的入口，是「朋友在看什么」。

腾讯手里最稀缺的东西，从来不是内容，也不是钱。是那张通讯录。为了撬动红果，它得先把这张通讯录拆开，给自己用。

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