🚨 腾讯上线“绿泡泡短剧”，短剧赛道迎来“红绿对决”

近日，腾讯在微信生态内上线免费短剧小程序“绿泡泡短剧”，主打“免费好剧，一点就看”，用户无需下载独立App即可观看。该产品由微信短剧内容中心推出，账号主体为腾讯公司。因采取免费模式，产品形态与字节跳动旗下的红果短剧相近，被业内普遍视为腾讯对标红果的举措。

商业模式：全免费 + 广告变现

绿泡泡短剧采用IAA（广告变现）模式，剧集全部免费，单集之间插入广告。《短剧小程序用户协议》显示，服务主体为深圳市腾讯计算机系统有限公司；剧集均由第三方制作方、授权发行方提供，腾讯仅提供入口和流量。

市场背景：近900亿元的大赛道
市场规模：2026年国内短剧市场整体规模接近900亿元
播放量：上半年全行业总播放量突破2100亿次
付费用户：规模达1.42亿
投资回报：单部爆款作品最高ROI可达1:9.7
对手现状：红果已占先机
日活：据QuestMobile监测，截至2026年7月，红果独立App日活达1.68亿，同比增长约107%，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频App日活之和（约1.55亿）
黏性：2026年2月，红果月人均单日使用时长为125分钟，远超长视频平台
营收：据野村证券与专家交流纪要，红果有望完成全年420亿至450亿元的核心营收目标
生态：字节系应用合计占据中国网民约40%的使用时长（野村数据）
双方打法：字节“链条协同”，腾讯“生态底盘”

字节已形成“番茄小说供IP、抖音引流、红果承接”的协同闭环；腾讯的底牌则是微信生态：

截至2026年2月，微信生态内短剧小程序月活达4.27亿，同比增长59.9%，超过独立短剧App整体的3.35亿
短剧微信小程序用户中，51岁以上人群占比达31.2%，下沉与银发市场优势明显
战略动因与行业影响

2026年1月26日的公司年会上，马化腾表示，腾讯视频去年受到短剧冲击，除坚持高品质长视频投入外，接下来也要“做一些广告驱动的产品”。

10月13日，国泰海通发布研报称，“绿泡泡短剧”依托微信庞大的用户底盘与小程序生态，用户触达门槛极低，上游短剧制作公司有望迎来发展红利。

#币圈心学 #短剧
红果靠字节内容与流量闭环领跑，绿泡泡则押注微信的超大用户池与小程序“即点即看”。这场“红绿对决”能否改写格局，关键看腾讯能否在内容供给与广告变现效率上追上对手。