微信生态短剧小说变现规模同比增长4倍

10月29日微信营销生态合作伙伴大会披露，2026年第二季度短剧及小说生态变现规模同比增长4倍。

用户层面，2026年7月微信短剧大盘DAU同比增长48%，人均消费时长同比增长118%；微信小店在短剧流量中的广告消耗占比从2025年12月的15%提升至2026年9月的30%。

发行方面，平台提供自营小程序、绿泡泡短剧、视频号原生短剧等多种载体，最高可获得100%的分成收益（具体以合作计划为准）；腾讯营销升级分销体系，支持一个小程序对接多个分销合作方。

阅文借助腾讯营销能力，其小说及短漫剧分销业务日均流水已达到大几百万元量级，已有5家CP实现月分成超过百万元。

变现模式包括IAA、IAP及订阅，自营短剧小程序信息流广告收入占八成以上；平台按双月投入1000万元专项激励资金用于买量补贴。

智能经营工具方面，短剧全剧托管将投放操作从14步简化至3步，参与投放剧目数量增长2倍，爆剧覆盖率达80%；接入智能托管后AdLoad下降50%，GMV提升11%，人均剧目播放时长增长近100%。人均看剧时长达到5分钟可获得60%的现金分成，开启智能托管再获10%广告金配赠，综合最高70%。

小说经营则升级订阅通知和企微获客助手Pro，提升用户复访效率。