TikTok推本土短剧闭环生态 中国团队需深度本土化

钛动科技美区本土短剧业务负责人Nancy在专访中表示，随着TikTok宣布与美国MADE BY US STUDIOS合作制作创作者主导的竖屏短剧，海外短剧竞争逻辑正发生变化。 她认为美国短剧下一轮红利在于深度本土化。目前表现较好的短剧仍主要来自中国出海企业，但本土化不能停留在演员和场景层面，而需从选题、人物关系和文化语境深入理解美国用户，如Mansa聚焦黑人文化取得成功。中国团队需将成熟的制作、投放和数据优化能力与本土文化洞察结合。 TikTok正通过Drama Center、TikTok Minis等产品和扶持政策推动短剧从开环转向闭环，用户可在平台内完成发现、观看、IAP付费或IAA变现，减少流失。这意味着平台不再仅是买量渠道，而是搭建内容、流量和商业化一体化生态。中国团队过去擅长的独立App获客能力重要性下降，更需注重入驻速度、内容供给和广告素材能力。 Nancy指出，未来竞争重点回到内容本身，谁能更快生产优质内容、持续测试素材并在TikTok闭环内实现更高转化和商业回收，谁就更有机会抓住红利。目前美国本土短剧供给仍不足，中国团队仍有窗口期。