腾讯微信上线绿泡泡短剧小程序 与红果形成社交裂变VS买量竞争

腾讯在微信内上线“绿泡泡短剧”小程序，用户无需下载App即可观看，采取免费观看+插入广告的IAA变现模式，内容由第三方制作方或授权发行方提供。

小程序首页设有“朋友在看”功能，结合用户浏览、分享、点赞等记录及好友观看行为进行个性化推荐，极大简化分享路径（从四步减至两步），押注微信7.3亿用户的熟人社交链实现裂变传播。

与红果短剧（QuestMobile数据显示2026年7月DAU达1.68亿）依赖字节信息流买量和强节奏狗血爽剧不同，绿泡泡更倾向亲情治愈、家庭乡土题材，如AI短剧《影后芽芽》和真人剧《福妹朵朵》，这两部剧上线后播放破亿并被大量转发至家庭群。

用户结构上，短剧App用户以31-50岁为主，而微信小程序用户中51岁以上占31.2%，有望扩大中老年及不愿下载App的增量用户盘。

文章分析，这可能导致短剧制作团队分流：红果侧仍需极致冲突、钩子密集、脸谱化人物的投流爽剧公式，而绿泡泡侧需注重社交分享率、人均观看时长、温和矛盾与可讨论的生活化话题，同一公司或需拆分不同编剧小组适配两套逻辑。目前绿泡泡尚未公布具体分账比例、结算周期等，制作方需进一步确认合同条件。