Shopee在东南亚购物App上线数百部短剧
Momentum Works观察到Shopee在新加坡、印尼、越南、菲律宾等市场的App中新增Drama频道，内含大量中国制作并本地化的系列化短剧。 中国短剧供给已发生剧烈变化：2026年前8个月上线约43万部短剧，是2025年全年的13倍，其中90%以上为AI短剧。AI制作成本可降至传统真人剧的10-15%，一部此前需30-50万人民币的短剧现在约3万人民币即可完成。 这一变化让海外电商平台受益：无需自行投资内容生产，即可从成熟目录中挑选、授权并本地化内容，通过推荐系统测试市场反应。Shopee已将短剧与直播、短视频共同作为内容生态的一部分，2026年Q2直播和短视频带来的订单同比增长超50%，占东南亚实物订单的四分之一以上。 短剧的主要价值在于争夺用户时间，对抗TikTok Shop等竞争对手。用户观看剧集可赚取Shopee Coins和优惠券，后续用于购物；点击剧集还能触发相关商品推荐。尽管当前推荐匹配度仍较低，但Shopee正逐步将娱乐与商业结合。 在现阶段，短剧无需直接产生大量收入，而是作为用户获取、复访和留存的投资之一。内容成本下降使这一实验的经济性变得更具吸引力，未来可通过广告、品牌植入、商品关联等方式逐步变现。
AI 点评：Shopee在东南亚购物App中上线Drama频道，引入大量本地化中国短剧，利用AI大幅降低制作成本后，电商平台无需自建内容业务即可通过娱乐争夺用户时间。